《2015年第二季度化妝品行業數據研究報告》出爐香水消費明顯增長

2015-09-24    來源：山東省日化行業協會    

女性們在選購化妝品中，有一個新趨勢：要么是走平價路線，要么就走高端路線，即中等價位的不太受青睞。其中，平價牌子中，女性們最愛的前5名是：歐萊雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉蘭油)、美寶蓮、露得清。高端品牌中，女性們最愛的前5名是雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、迪奧、科顏氏。

在濟南的一家絲芙蘭超市，一名化妝品導購告訴記者，在濟南，雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧等品牌擁有一群“鐵粉”。這些忠實的購買者分為兩類，一類是消費能力相對高的;另一類是消費能力不是很高，但因為屬于“問題肌膚”，會購買這些大牌化妝品。

海亮美妝館色彩形象設計師海亮介紹，在購買護膚品時，濟南女性“認牌子”的現象也比較突出，一方面，跟品牌護膚品質量相對有保證有關，另一方面，也跟品牌護膚品從上市到成熟，一直不間斷的宣傳推廣有關。

選香水得讓人一下子聞出來

報告還顯示，從上個季度來看，香水的消費有了明顯增長，比去年增加了20%左右。在香水的購買中，呈現“集中”的特點，就是女性購買的，集中在一兩個牌子中。香奈兒和迪奧的優勢最為明顯，兩者的合計關注度超過8成。

“在買香水時，很多人不是僅僅用香水這種事物，而變成了一種身份和地位的象征。”女白領耿女士說。耿女士的朋友，前幾天剛買了一瓶迪奧的“真我”系列。“其實，真我系列更適合年紀稍成熟的女性，我這朋友只有22歲，這款香水味道上并不適合她，但她就是想讓大家知道，她買的是迪奧的這個系列。”記者了解到，與耿女士的朋友一樣，讓人一下子能聞出你噴的是何種香水，成為不少濟南時尚女性在選購香水時的動機。

所以，在香水的購買中，會出現“扎堆”和只買經典款的現象。記者了解到，不僅在女士中如此，在男性中，大家買香水時，也會有這樣的想法，希望別人通過你所用的香水來了解自我的品位和身份。

男性們也會買女性護膚大牌

與以往相比，上季的報告中比以往多了一部分：男士化妝品。男士越來越關注化妝品成為一個明顯現象。男士化妝品上季度環比增長24.2%。

在男士最關注的護膚品中，潔面乳與面膜占比最高，兩項共占超過75%。相對于使用化妝水、乳液等繁瑣的護膚程序，男士更鐘愛使用一次即可完成護理程序的面膜。

從濟南的市場來看，各大品牌都有了非常成熟的男士產品線。最受關注的三個男士護膚品牌為巴黎歐萊雅、曼秀雷敦和妮維雅，此外，還有相宜本草、高夫和佰草集這三個國產品牌。

濟南一家歐萊雅專柜的導購人員告訴記者，現在男士購買護膚品有兩個新現象：一個是也有部分男士開始關注彩妝用品;再一個是，有些男士比女士更愛“面子”，除了購買專業的男士護膚品之外，也會到女性專柜，選用一些相對高端的女性護膚品牌

“比如說，在彩妝中，男士BB霜就賣得不錯，男士BB霜跟女士不同，主要作用不在于美白，在于掩飾粗大的毛孔，讓皮膚看起來更細膩。”該名導購說。此外，因為目前市面上男士的護膚品種類還不多，比如不會像女性一樣，細分到精華、毛孔收縮水等，所以，他們也會購買女性的大牌,如雅詩蘭黛、科顏氏等，也有男士在使用。